風(fēng)絡(luò)數(shù)字標(biāo)牌時(shí)代－網(wǎng)絡(luò)OR單機(jī)廣告機(jī)的選擇
時(shí)間：2013-06-28 15:08:51本站瀏覽次數(shù)：2193
廣告機(jī)興起的時(shí)間不長(zhǎng)，很多行業(yè)外人士對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的理解還停留在播放廣告、新聞和其他信息的一塊屏幕的概念上，甚至將之與TV混為一談。換句話說(shuō)就是，廣告機(jī)應(yīng)用普及度依然十分低下。但這并不妨礙廣告機(jī)市場(chǎng)日新月異地發(fā)展。
得益于顯示、傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，以及由此而帶來(lái)的相關(guān)設(shè)備價(jià)格的大幅降低，時(shí)至今日，主流廣告機(jī)系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的標(biāo)準(zhǔn)配置，而在應(yīng)用層面，虛擬貨架、拼接、3D等創(chuàng)新元素在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中也層出不窮。這些應(yīng)用同時(shí)催生廣告機(jī)市場(chǎng)更新潮的到來(lái)。一大批早期部署的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，無(wú)論從屏幕尺寸、清晰度，還是使用功能上，其實(shí)際使用效果都已經(jīng)開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘，不敷使用。例如，在屏幕上顯示動(dòng)態(tài)更新的天氣預(yù)報(bào)這樣的簡(jiǎn)單應(yīng)用都無(wú)法做到。
網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)好，還是單機(jī)廣告機(jī)好?
這原本是一個(gè)不是問(wèn)題的問(wèn)題，就好比問(wèn)iPad是可以上網(wǎng)的好還是不能上網(wǎng)的好?顯得多此一問(wèn)。事實(shí)上，盡管廣告機(jī)發(fā)展迅猛，在越來(lái)越多的行業(yè)應(yīng)用中發(fā)揮作用，但單機(jī)廣告機(jī)在其中仍占據(jù)了很大的應(yīng)用比例。究其原因，我們可以這么認(rèn)為：?jiǎn)螜C(jī)廣告機(jī)是在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用發(fā)展的初級(jí)階段這一當(dāng)時(shí)特定條件下的產(chǎn)物，在隨后的應(yīng)用中占據(jù)先機(jī)并被人們所接受。數(shù)字標(biāo)牌剛一起步，誰(shuí)能夠想象得到有一天能發(fā)展到如今的影響和規(guī)模?
但這又是一個(gè)必須要面對(duì)的問(wèn)題。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)涉及顯示、傳輸、內(nèi)容播放及制作等多個(gè)組成部分，且部署的點(diǎn)往往較多，導(dǎo)致價(jià)格問(wèn)題十分敏感。
相比網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)系統(tǒng)，單機(jī)廣告機(jī)產(chǎn)品因?yàn)槌跏純r(jià)格的優(yōu)勢(shì)，在目前依然占據(jù)了相當(dāng)大一部分的市場(chǎng)。而基于初始成本的考慮，很大程度上會(huì)影響到部署者的決策，將單機(jī)廣告機(jī)系統(tǒng)作為首選。他們希望在以后通過(guò)升級(jí)的方式來(lái)達(dá)到與聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)同樣的效果。殊不知這種想法是極度錯(cuò)誤的。
首先，單機(jī)版廣告機(jī)硬件升級(jí)并不容易。
單機(jī)版廣告機(jī)板卡和屏幕緊密相連，很多板卡的固定位與聯(lián)網(wǎng)機(jī)也不相同，導(dǎo)致升級(jí)的可能性很小。從某種程度來(lái)說(shuō)，升級(jí)就意味整體淘汰，浪費(fèi)以前的投資。
其次，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)的投資并不一定比單機(jī)版廣告機(jī)的投資高。這其中涉及數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)實(shí)際的總擁有成本(TCO)，而不僅是初始的硬件購(gòu)置成本。
部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，是一個(gè)相對(duì)繁復(fù)的過(guò)程。所謂有備無(wú)患，在做出預(yù)算決策之前，還需要對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的TCO有清晰的了解。除了硬件成本，還有更多其他開(kāi)支，包括：安裝維護(hù)成本、運(yùn)營(yíng)成本、內(nèi)容制作成本等。在系統(tǒng)的整個(gè)運(yùn)行周期中，單機(jī)廣告機(jī)的運(yùn)營(yíng)成本實(shí)際上是要大于網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)的，這在無(wú)數(shù)的實(shí)際應(yīng)用中已經(jīng)被證明。
與單機(jī)廣告機(jī)最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)基于IP訪問(wèn)控制，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳、更新廣告內(nèi)容，而且可以快速對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改、刪除、排序、插播等操作，內(nèi)容維護(hù)非常方便。而傳統(tǒng)的單機(jī)版廣告機(jī)則多以插卡或者通過(guò)操作功能簡(jiǎn)單的單機(jī)版管理軟件的方式來(lái)發(fā)布內(nèi)容，需要通過(guò)專人定點(diǎn)進(jìn)行更新，造成人力資源浪費(fèi)，而且效率低下。這必將造成運(yùn)營(yíng)成本居高不下，廣告效果也必定大打折扣。如果因此導(dǎo)致客戶滿意度和信任度降低，無(wú)形損失更難以計(jì)算。
實(shí)際上，隨著數(shù)字標(biāo)牌的日益普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采取集中控制、遠(yuǎn)程管理的模式已經(jīng)被證明為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)的有效手段。這對(duì)于單機(jī)版廣告機(jī)則無(wú)從談起。
聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)市場(chǎng)火熱
隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展成熟以及大規(guī)模的應(yīng)用部署，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。廣告機(jī)廠家紛紛推出旗下網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)產(chǎn)品和軟件。
