零售與附加值將成2013數(shù)字標(biāo)牌發(fā)力點(diǎn)
時(shí)間：2013-06-28 15:00:03本站瀏覽次數(shù)：2010
眾多周知，在當(dāng)前信息化大爆炸的時(shí)代中，傳統(tǒng)的印刷式的廣告早已經(jīng)不能滿足于時(shí)下大眾對(duì)資訊的需要，在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，人們已經(jīng)習(xí)慣了快速瀏覽及時(shí)及豐富的資訊。為此，迎合市場需求的數(shù)字標(biāo)牌誕生了，我們不難發(fā)現(xiàn)，不光是我們工作大樓及辦公室，還是購物商場乃至于賓館及機(jī)場，觸目所及都能找到數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的蹤跡，由此可見，新型的數(shù)字化標(biāo)牌系統(tǒng)已經(jīng)充斥了我們的信息生活中，相較于傳統(tǒng)的零售業(yè)傳播方式通常是傳統(tǒng)的零售業(yè)傳播方式通常利用視覺轟炸及被動(dòng)接受等的方式，如街頭宣傳、上門推銷、電視廣告、平面廣告等，而傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌也只是將海報(bào)的靜態(tài)畫面以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式。
傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，只能單向滾動(dòng)播放信息，而這些信息更新不及時(shí)、或者根本就不是消費(fèi)者所需的信息。在這種傳播模式下，信息傳播者無法準(zhǔn)確掌握自己的傳播效率，信息的接收者也只是在被動(dòng)接受著可能并不需要的信息，無法根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇感興趣的信息。零售業(yè)近幾年的發(fā)展，受到電子商務(wù)的巨大沖擊。電子商務(wù)以，商品價(jià)格低吸引了眾多消費(fèi)者，尤其是年輕人，對(duì)零售業(yè)的沖擊也最大。
數(shù)字標(biāo)牌具有觸摸互動(dòng)功能后，消費(fèi)者可以主動(dòng)地操作，選擇自己所感興趣的商品信息，自行選擇閱讀信息的順序、速度等；還能完成信息查詢、設(shè)定的非現(xiàn)金交易、優(yōu)惠劵打印等。如果增加與商品相關(guān)的觸控游戲，更可迅速吸引觀眾眼球。如此一來，大大增強(qiáng)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的購物愉悅度，進(jìn)而提升交易的成功率和交易量。由此可見，零售業(yè)不斷提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，是其提升競爭力的有效方式。而具有觸摸互動(dòng)功能的數(shù)字標(biāo)牌，是零售業(yè)提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)不錯(cuò)選擇。外，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的人機(jī)互動(dòng)特性會(huì)增強(qiáng)信息傳播的趣味性，從而激發(fā)接受者的接受欲望，縮短市場認(rèn)知的培育周期，還具備了長遠(yuǎn)的發(fā)展意義。
數(shù)字零售業(yè)將成數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展下一站
據(jù)悉，當(dāng)下的零售流通串聯(lián)著關(guān)系的雙方，如何讓知者得所想，如何讓想者得所知，永遠(yuǎn)都是不斷處于動(dòng)態(tài)平衡的矛盾體。因而，零售市場等生活信息要素流通區(qū)域是居民日常生活的重要場所，也是信息發(fā)布觸角延伸的目標(biāo)區(qū)域。
在當(dāng)前，連鎖零售業(yè)，在其各門店中全面建立聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布系統(tǒng)成本與日常維護(hù)開支巨大，但是企業(yè)本身對(duì)于品牌形象營銷具有強(qiáng)烈需求，銷售的各類商品，尤其是知名品牌產(chǎn)品也會(huì)在日常銷售過程中提出多樣化的促銷需求。依托方案理念與所建立的系統(tǒng)，數(shù)字標(biāo)牌可以全面滿足商超與入駐品牌對(duì)于促銷、廣告等一覽子營銷宣傳需求，同時(shí)對(duì)于播放時(shí)間的有機(jī)控制和時(shí)段對(duì)外銷售，能夠幫助商超大幅度降低其在信息發(fā)布系統(tǒng)方面的支出，甚至可以建立新的贏利模式，幫助其在日常運(yùn)營中形成新的贏利點(diǎn)。而隨著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，涉及眾多領(lǐng)域有目共睹。應(yīng)用范圍不斷拓寬，用戶需求持續(xù)提高，給數(shù)字標(biāo)牌帶來了龐大需求市場的同時(shí)，也存在極大的競爭和挑戰(zhàn)。
作為大眾消費(fèi)主要銷售渠道的零售行業(yè)，在數(shù)字標(biāo)牌投放初期，應(yīng)用單一，投入與產(chǎn)出不成正比，造成使用覆蓋率不高。隨著數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)不斷深化，硬件的配置、外觀設(shè)計(jì)，軟件的功能模塊、使用操作以及整體實(shí)施方案更趨于貼合細(xì)分行業(yè)客戶的需求。總之，零售業(yè)的數(shù)字化變革不容小覷，其信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性的優(yōu)勢得到了零售行業(yè)的認(rèn)知、接受。其投放量呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢。
服務(wù)及附加值帶動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌快速發(fā)展
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌廠家如雨后春筍，遍地開花。隨之而來的質(zhì)量問題越演越烈，消費(fèi)者面對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的參差不齊的質(zhì)量，難以選擇出質(zhì)量好的數(shù)字標(biāo)牌。與制造分別，并不意味著創(chuàng)業(yè)型數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)失去了市場活力。面對(duì)具體客戶能夠出具差異化的系統(tǒng)解決方案，并幫助客戶進(jìn)行定制化的開發(fā)成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)未來發(fā)展的主要方向。據(jù)了解，數(shù)字標(biāo)牌基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時(shí)向多個(gè)顯示終端發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動(dòng)畫等等。
而細(xì)分市場需求的差異性，決定了數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)必須基于本地服務(wù)商進(jìn)行。本地化和定制化是數(shù)字標(biāo)牌市場需求的主要特征之一。如果是機(jī)場車站，可以實(shí)時(shí)的滾動(dòng)播放班次信息等，更多的是根據(jù)行業(yè)特性來完善我們的產(chǎn)品?？梢院芊奖愕暮涂蛻衄F(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)銜接，保證資訊內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，安全性。同時(shí)又能夠保證傳媒廣告企業(yè)的利益不受損害，更好更方便地為客戶服務(wù)，也能夠體現(xiàn)出新的利潤增長點(diǎn)。綜上所述，如何在標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品上，通過定制開發(fā)、定性應(yīng)用的軟件產(chǎn)品獲得客戶間的差異性價(jià)值，并不斷完善客戶應(yīng)用體系，不斷為客戶數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用提升價(jià)值，成為了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然方向。
