世界杯帶來(lái)新機(jī)遇促液晶廣告機(jī)市場(chǎng)發(fā)展
時(shí)間：2014-06-16 10:56:10數(shù)字標(biāo)牌瀏覽次數(shù)：1446
巴西世界杯的舉行，帶動(dòng)了各市場(chǎng)的發(fā)展，液晶廣告機(jī)市場(chǎng)從中受益匪淺，機(jī)構(gòu)人員對(duì)液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的前景十分看好，不僅僅是世界杯帶來(lái)短暫春天，對(duì)未來(lái)的也很有信心。從各種預(yù)測(cè)報(bào)告看，都是信心滿滿。
奧維咨詢（AVC）最新研究報(bào)告《中國(guó)商用顯示系統(tǒng)市場(chǎng)交通行業(yè)研究》數(shù)據(jù)表明，2014年液晶廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到357.1億元，市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率為36.5%。
IHS公司發(fā)布了對(duì)2014年全球液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的展望，預(yù)計(jì)全年全球液晶廣告機(jī)市場(chǎng)收益將超過(guò)151億美元，比上年增長(zhǎng)6%。2014年，最大的收益增長(zhǎng)將來(lái)自媒體播放器和機(jī)頂盒，較2013年有望實(shí)現(xiàn)15.7%的增長(zhǎng)。
市場(chǎng)研究公司MarketsandMarkets發(fā)布的一項(xiàng)最新的研究報(bào)告，綜合考量液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的硬件，軟件（邊緣服務(wù)，分發(fā)和調(diào)度，內(nèi)容管理），應(yīng)用（商業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施，機(jī)構(gòu)，行業(yè)），產(chǎn)品（室內(nèi)及室外）等因素，預(yù)計(jì)2014至2020年，液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在8.94%，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到149億美元。
雖然，各公司機(jī)構(gòu)對(duì)液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)規(guī)模預(yù)測(cè)有出入，但不管怎樣是基于調(diào)查分析的，還是具有一定的參考價(jià)值，從中，我們還是可以看出液晶廣告機(jī)的前景大好，其中的緣由，技術(shù)的發(fā)展是不可否認(rèn)的。
1、人臉識(shí)別與匿名視頻分析
人臉識(shí)別已被大量用于各種液晶廣告機(jī)中，NEC大型顯示屏的展臺(tái)看見(jiàn)，他們即將投入商用的支持人臉識(shí)別的廣告牌。通過(guò)自動(dòng)識(shí)別站在廣告牌前面的消費(fèi)者的年齡與性別，播放不同的廣告。一些城市的地鐵項(xiàng)目在談，客戶很感興趣，通過(guò)這種識(shí)別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統(tǒng)計(jì)。
2、交互式時(shí)尚體驗(yàn)店
交互時(shí)尚體驗(yàn)店是一個(gè)在商店購(gòu)物的創(chuàng)新概念，消費(fèi)者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術(shù)與朋友分享購(gòu)物體驗(yàn)，或者直接購(gòu)買。它可以允許消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)操作，并支持多點(diǎn)觸控功能。
3、開(kāi)放的液晶廣告機(jī)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)前行
高度分散是液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要特征，并且缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！耙壕V告機(jī)行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”何思邁指出，“我們需要在標(biāo)準(zhǔn)化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及液晶廣告機(jī)網(wǎng)絡(luò)的搜索等方面，我們必須在標(biāo)準(zhǔn)方面做得更好?！?br /> 除了技術(shù)，液晶廣告機(jī)在各領(lǐng)域的應(yīng)用中都發(fā)揮了巨大的作用。
液晶廣告機(jī)實(shí)現(xiàn)交通信息化對(duì)社會(huì)有很現(xiàn)實(shí)且重大的意義：
液晶廣告機(jī)為 乘客提供電視節(jié)目和廣播；服務(wù)資訊內(nèi)容（地鐵線路圖、乘客須知、文明乘車、健康信息等）；日常通知、通告；緊急狀況下通知（極端氣象信息、車次延誤通知、突發(fā)重大事故）等，以此為出行提供便利以及豐富乘客的旅行生活。媒體商可從中獲益，實(shí)現(xiàn)媒體商與乘客雙贏格局。如深圳地區(qū)近期的暴雨天氣，如果不能及時(shí)有效地傳達(dá)給“行動(dòng)中”的人們則很容易造成不必要的麻煩。交通領(lǐng)域的液晶廣告機(jī)，可實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)性，寬廣性。
機(jī)場(chǎng)液晶廣告機(jī)傳遞信息與娛樂(lè)互動(dòng)雙全
機(jī)場(chǎng)作為現(xiàn)代化交通設(shè)施的組成之一，液晶廣告機(jī)應(yīng)用也很普遍，是機(jī)場(chǎng)信息化建設(shè)的重要部分。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，液晶廣告機(jī)系統(tǒng)的一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)就是充分利用觀眾的碎片化時(shí)間，而機(jī)場(chǎng)作為旅客的集中中轉(zhuǎn)站，無(wú)疑是一個(gè)碎片化時(shí)間集中營(yíng)。液晶廣告機(jī)也因其強(qiáng)大的顯示功能，直觀的信息傳達(dá)功能，以及逼真細(xì)膩的廣告畫面、豐富多彩的內(nèi)容，為受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感官體驗(yàn)，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達(dá)更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機(jī)場(chǎng)液晶廣告機(jī)應(yīng)用的火爆。
戶外廣告液晶廣告機(jī)需求大
根據(jù)液晶廣告機(jī)廠家信息，隨著戶外廣告市場(chǎng)需求的不斷提升，液晶廣告機(jī)的戶外應(yīng)用迅速崛起，液晶廣告機(jī)廠家也越來(lái)越多，尤其是互動(dòng)技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長(zhǎng)至46億美元。
液晶廣告機(jī)市場(chǎng)快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開(kāi)始積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。
上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
除傳統(tǒng)的液晶廣告機(jī)廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場(chǎng)，為液晶廣告機(jī)市場(chǎng)注入更多驅(qū)動(dòng)力量，促使市場(chǎng)關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動(dòng)液晶廣告機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開(kāi)發(fā)具有液晶廣告機(jī)功能的電視;大型傳統(tǒng)液晶廣告機(jī)廠商開(kāi)始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力;顯示巨頭加快液晶廣告機(jī)產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來(lái)爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地;而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開(kāi)始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
市場(chǎng)集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)
基于液晶廣告機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)呈現(xiàn)集中度低、無(wú)龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來(lái)液晶廣告機(jī)行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購(gòu)等新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
各種技術(shù)嫁接液晶廣告機(jī)，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競(jìng)爭(zhēng)力
游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開(kāi)始滲透到液晶廣告機(jī)領(lǐng)域，推動(dòng)液晶廣告機(jī)系統(tǒng)開(kāi)始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展;隨著液晶廣告機(jī)在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來(lái)越明顯，部分品牌開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了液晶廣告機(jī)行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。
