論液晶廣告機(jī)與傳統(tǒng)標(biāo)牌的獨(dú)特之處
時(shí)間：2015-03-24 09:28:49本站瀏覽次數(shù)：1553
液晶數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的發(fā)展已有13年的歷史，它給我們帶來(lái)的商機(jī)與機(jī)遇，是有目共睹的，那么讓我們來(lái)分析液晶廣告機(jī)的獨(dú)特之處！
1、技術(shù)數(shù)字化
不可否認(rèn)，每一次技術(shù)的革新，都會(huì)推動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的依賴(lài)更為明顯。數(shù)字移動(dòng)電視采用的數(shù)字技術(shù)，科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，液晶廣告機(jī)的功能已經(jīng)由提供簡(jiǎn)單的VCD播放提升到DVD的音像效果，原來(lái)的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，液晶廣告機(jī)已成為未來(lái)廣電發(fā)展的趨勢(shì)。
2、受眾面廣
流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告機(jī)受眾的最大優(yōu)勢(shì)，這一特征使得液晶廣告機(jī)具有廣闊的生存空間，且不必?fù)?dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓。傳統(tǒng)的電視受眾是固定在某一個(gè)地方的相對(duì)“靜止”的人群，這類(lèi)觀眾的高峰期主要集中在晚間。而白天城市人群忙于工作，沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間坐下來(lái)看電視，傳統(tǒng)的電視受眾“變窄”了，主要是在家的老、幼觀眾。相反，數(shù)量龐大的移動(dòng)人群卻使液晶廣告機(jī)系統(tǒng)受眾“變寬”了，創(chuàng)視紀(jì)液晶廣告機(jī)服務(wù)的對(duì)象包括城市各類(lèi)運(yùn)載交通工具和人流密集區(qū)域的流動(dòng)人口。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以延伸到城市公交、地鐵、出租車(chē)甚至是鐵路列車(chē)等各個(gè)系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)列車(chē)年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，正好讓液晶廣告系統(tǒng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其潛在的商業(yè)價(jià)值究竟有多高，相信大家心目中已然有數(shù)。
3、即時(shí)傳播
傳統(tǒng)的電視必須坐在某個(gè)固定的地方觀看。這對(duì)于白天為工作而奔忙的人群來(lái)說(shuō)是一種奢侈。創(chuàng)視紀(jì)液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)，讓移動(dòng)人流能夠隨時(shí)隨地觀看電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿(mǎn)足了快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車(chē)時(shí)，也可以通過(guò)看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱。
4、壟斷性傳播
在“互動(dòng)傳播”名噪一時(shí)的背景下，壟斷性傳播與被動(dòng)接收本是傳播領(lǐng)域的缺陷，而今用在液晶廣告機(jī)這一特殊的媒體傳播中， “被動(dòng)接收”反倒成了一大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對(duì)主動(dòng)性——在電視節(jié)目切換到廣告時(shí)，大眾更樂(lè)于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時(shí)看、看什么，隨時(shí)更換頻道，這對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男Ч遣惶硐氲?。而液晶廣告機(jī)這一特殊的媒體傳播，由于它的唯一性和強(qiáng)迫性，使“壟斷”成了一大優(yōu)勢(shì)。
液晶廣告機(jī)針對(duì)的受眾因?yàn)樘幱凇耙苿?dòng)”著的相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)，對(duì)液晶廣告機(jī)預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒(méi)有“遙控”的選擇性，具有對(duì)某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的必視性，除非閉眼不看，否則就必須要接受播放的內(nèi)容。液晶廣告機(jī)的這種壟斷性傳播，雖然剝奪了觀眾手中隨時(shí)更換頻道的權(quán)利，但對(duì)于那些固定乘車(chē)上班族等群體而言，反而有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾群體性收看液晶廣告機(jī)同一節(jié)目和廣告的自覺(jué)性或習(xí)慣，從心理學(xué)角度分析，處于移動(dòng)或乘車(chē)狀態(tài)的消費(fèi)者，“無(wú)事可干” 的空閑時(shí)間也會(huì)自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會(huì)抵觸液晶廣告的信息傳播，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳，從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?/p>
